品牌市场营销培训

 第1讲 何谓品牌营销


1．“品牌”的含义


2．物品与品牌的差异


3．何谓品牌


4．从名称发展到品牌


5．消费者关于品牌的认识和行动


6．何谓品牌营销


7．品牌营销所带来的成果：效益


8．品牌营销所带来的成果：资产效果


9．品牌营销面向的对象


1
．品牌营销的实行步骤


11．品牌的价值规定


12．品牌的形象设计


13．品牌的市场战略蓝本


14．品牌营销实施的三个方面



第2讲 如何进行品牌的维护和再建


15．品牌维护和再建的考虑


16．品牌维护及再建的步骤


17．品牌的分析与价值设计


18．对品牌的起源与历史的把握


19．品牌的公司内部评价的实施


2
．竞争对手的特定化与定位


21．把握消费者的品牌价值评价


22．品牌的未来环境


23．品牌的战略顾客的特定化


24．对品牌提供价值的规定


25．品牌内涵与个性特征的规定


26．设定综合的行动计划


27．品牌构筑的效果测定与评价


28．品牌维护需要改善之处的讨论


29．品牌扩大化的讨论



第3讲 如何进行新品牌的开发


3
．新品牌开发的契机


31．新品牌的开发步骤


32．品牌框架的体系化


33．形象开发时的目标设定


34．形象开发的具体步骤


35．品牌名称的开发类型


36．品牌名称的开发步骤


37．视觉形象开发的基本类型


38．品牌形象与颜色


39．视觉形象的开发步骤


4
．在形象开发中设计者的作用


41．新品牌商标管理之要点


42．公司外部的品牌的调整



第4讲 如何构筑品牌体系


43．品牌的阶层


44．企业品牌


45．事业品牌


46．家族品牌


47．个别品牌


48．选定品牌面向的阶层


49．品牌组合的方法


5
．品牌体系与种类


51．种类内的品牌


52．品牌体系与目标团队


53．品牌体系与范围


54．品牌体系战略构筑的步骤1


55．品牌体系战略构筑的步骤2


56．品牌体系战略构筑的步骤3


57．品牌推销的广告



第5讲 品牌沟通的实行


58．品牌沟通的计划


59．发现人们的关注面


6
．为了发现好的视点


61．如何**广告创作传达品牌


62．品牌广告的框架制作


63．广告中的形象框架


64．品牌构筑与目标开发


65．反映品牌价值的空间开发


66．品牌视点的媒体计划


67．综合交流的考虑


68．实际的综合交流



第6讲 品牌调查方法与数据的应用


69．生活者的体验及印象的彻底洞察


7
．品牌能力


71．品牌能力分析实例


72．把握品牌的印象构造


73．品牌的潜在价值


74．品牌的特征


75．**使用者的视点明晰种类


76．在视觉上把握品牌与形象


77．把握信息容量与效果


78．找到合适的品牌体系



第7讲 如何运用品牌营销


79．品牌项目的整体设计


8
．项目的研究会


81．初期的项目分析


82．品牌研究会的进行方式


83．品牌报告的制成


84．品牌手册与VTR的制作


85．品牌的公司内部启蒙与研修方法


86．品牌的管理指标与数据源的决定


87．品牌管理的组织


88．品牌营销中需要留意的产品与服务的不同


89．全球化战略中品牌营销需要注意的方面


90．网上商业中品牌营销需要注意的方面