品牌塑造与价值营销

一、品牌基本概念

　　　1.品牌基本概念、涵义

　　　2.“价值”是中国企业与国外企业的大差距

　　　3.品牌营销就是营销“ ”

　　　4.什么是品牌的价值？

　　　5.品牌先天决定后天！

　　　6.品牌价值的核心是“ ”

　　　7.品牌的实现就是学会当“ ” ！

二、如何进行品牌价值营销

　　　1.品牌价值营销新思维

　　　2.品牌的价值确认

　　　 　选择目标客户

　　　 　分析购买要素

　　　 　选择核心价值

　　　3.品牌的价值定位

　　　 　针对竞争对手进行品牌定位

　　　 　树立有亲合力的品牌个性

　　　 　进行品牌的延伸策略设计

　　　 　打造品牌的竞争组合

　　　4.品牌的价值传递

　　　 　价格策略设计

　　　 　通路策略设计

　　　 　服务策略设计

　　　5.品牌的价值沟通

　　　 　如何制定有针对性的价值传播计划

　　　 　如何选择广告媒体

　　　 　如何进行广告沟通的评估

三、如何保证品牌价值营销的实现

　　　1.价值营销管理体系的基本理念

　　　2.建立价值营销管理体系的步骤

　　　 　组织结构的设计

　　　 　关键流程的设计

　　　 　相关表单的设计

　　　 　文化建设与人员培养