国际市场营销培训

　　**部分 国际市场营销概述
　　**节 市场与市场营销
　　第二节 国际市场与国际市场营销
　　第三节 企业市场营销观念的演变
　　第四节 市场营销管理
　　第五节 企业介入国际市场营销的程度
　　第二部分 国际市场营销环境
　　**节 企业与市场营销环境的关系
　　第二节 国际市场营销的宏观环境
　　第三节 国际市场营销的微观环境
　　第四节 市场营销环境的分析方法及市场机会分析
　　第三部分 国际市场营销调研
　　**节 国际市场营销调研的意义与内容
　　第二节 国际市场营销调研的方法
　　第三节 国际市场营销调研的程序
　　第四部分 购买者行为分析
　　**节 消费者购买行为
　　第二节 组织购买行为
　　第五部分 国际市场细分、目标营销、市场定位及国际市场进入方式
　　**节 国际市场细分
　　第二节 目标营销
　　第三节 市场定位
　　第四节 国际市场进入方式
　　第六部分 国际市场营销竞争战略
　　**节行业的一般竞争战略
　　第二节 市场领导者战略
　　第三节 市场挑战者战略
　　第四节 市场追随者战略
　　第五节 市场补缺者战略
　　第七部分 国际产品策略
　　**节 整体产品的概念
　　第二节 国际产品设计策略
　　第三节 国际营销的品牌策略
　　第四节 国际营销的包装策略
　　第五节 国际新产品研发策略
　　第六节 国际产品生命周期
　　第七节水货问题
　　第八部分 国际定价策略
　　**节 影响国际定价的主要因素
　　第二节 国际营销定价方法
　　第三节 国际企业定价策略
　　第四节 价格变动及其应对
　　第九部分 国际分销渠道策略
　　**节 国际分销渠道的建立
　　第二节 国际分销渠道的选择
　　第三节 国际分销渠道管理
　　第四节 国际物质分销
　　第十部分 国际市场促销策略
　　**节 国际促销及促销组合
　　第二节 国际市场人员推销策略
　　第三节 国际市场广告策略
　　第四节 国际市场营业推广策略
　　第五节 国际市场公共关系策略