《移动互联网时代的品牌建设与管理》（1-2天）——

《移动互联网时代的品牌建设与管理》

培训目标：

取势：了解互联网时代的品牌新思维

明道：把握品牌建设与管理的逻辑规律

得法：掌握品牌建设与管理的模型和策略

优术：熟练运用品牌建设与管理的落地实施工具

培训形式：

结合互联网、新商业业态的规律与逻辑，通过理论讲授、案例解析、工具模型演练相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：

企业负责人、企业高层管理者、企业品牌负责人

培训时间：

1-2天（6H/天）

培训大纲

第一模块：品牌建设与管理认知。

1、品牌定义与企业价值；

2、品牌建设与管理的基本原则；

3、互联网时代品牌传播逻辑；

第二模块：品牌定位与策略；

1、品牌定位的核心方法论；

2、品牌策略的核心要素；

3、品牌用户客群模型与分析；

4、品牌市场模型与分析；

第三模块：品牌商业IP打造策略；

1、品牌形象构成；

2、品牌形象塑造方法与步骤；

3、品牌商业IP打造方法论；

4、品牌商业IP传播策略。

第四模块：品牌创新管理策略；

1、品牌创意与品牌建设管理；

2、客户体验与品牌建设管理；

3、传播渠道与品牌建设管理；

4、口碑管理与品牌建设管理；

第五模块：品牌传播营销策略；

1、品牌新媒体传播推广策略；

2、品牌活动传播推广策略；

3、品牌融合传播推广策略；

4、品牌传播效果评估与优化

@本课程内容模块可以进行拆分，定制培训

©本课程内容由李明杰独立开发，拥有版权

-104775152400李明杰

资深新媒体领域导师

互联网化转型升级操盘手

IP策划运营操盘手

中国老年学和老年医学学会

文化和旅游分会 运营部主任

北京职工教育协会文化产业促进会 副主任

中国企业短视频大赛 评委导师

研究领域一：

传统企业互联网化转型与升级，互联网时代传统企业商业模式与顶层设计重构，互联网化转型升级的战略布局与实施落地。

研究领域二：

移动互联网时代下，全域新媒体运营与营销的品效模式，短视频+直播的新营销新商业模式，私域流量与私域经营重构新用户资本模式，企业如何进行全域新媒体战略规划和运营实施，达成品效合一的目标。

研究领域三：

超级IP系统的打造，企业家、创业者、经理人如何提高个人品牌和个体价值，如何将个人IP与企业IP、产品/服务IP相互链接形成商业IP。

研究领域四：

文旅产业创新营销与农村电子商务，文旅产业、项目与文化、文娱产业如何相融合，文旅产业、项目如何进行创新营销，提升运营、服务、客群；农村电商运营，县域电商，电商扶贫。

主讲课程：

训练营： 《全域新媒体运营训练营》、《短视频品效合一训练营》

《短视频+直播达人训练营》、《私域经营训练营》

《超级IP系统打造训练营》、《内训师线上培训提升训练营》

工作坊：《全域新媒体营销系统工作坊》

《短视频品效运营系统工作坊》《直播电商与主播达人工作坊》

陪跑营：《抖音电商孵化陪跑营》 《全域新媒体孵化陪跑营》

定制课：更多新媒体领域内容可根据需求定制课程，欢迎咨询！